...ist der Vertrieb von Münzen über Discounter ja nicht... seit mehreren Jahren verkauft Lidl z.B. in mehreren "Wellen" im Jahr Münzen und Münzzubehör, am besten natürlich vor Weihnachten.
Ähnliche Aktionen gab es in toom-Märkten.
Auch mit anderen Ketten gab es Sonderaktionen, von Anlaß-bezogenen Aktionen (wie Münzen zur Fussball-WM) mal ganz abgesehen.
Die Hürden, die es zu nehmen gilt, sind immer dieselben:
Hürde Nr. 1: Hohes Diebstahlrisiko, wobei man hier schon nicht mehr von "Risiko", sondern eher von hoher Bestands-Schwund-Quote sprechen muß.
Hürde Nr. 2: Unzureichende Marge bei transparenten Produkten
In der heutigen Wirtschaftswelt sind im Non-Food-Bereich bei Kaffeeröstern durchaus 100% Marge und mehr üblich, hier muß man aufpassen, daß man sich das Image nicht versaut, in dem man vergleichbare Produkte zum überteuerten Preis verkauft. Bei Tchibo einen Krügerrand für 1250 Euro verkaufen zu wollen, ist sicher nicht ganz unbedenklich.
Die Tchibo-Aktion macht natürlich nur Sinn, weil man sich damit auch gleichzeitig Adressen einkauft, die zu Werbezwecken genutzt werden dürfen. Die Aktion entstand in Kooperation mit MDM, die meines Wissens auch den Versand organisieren. Wenn die Leute in der Folge auch weitere numismatische Produkte mit geringerem Werbeaufwand und höherer Marge kaufen, kann sich das rechnen.
Hier heisst es erst einmal: Chapeau! Hut ab vor dem Marketing Manager bei MDM, dem diese Kooperation gelungen ist.
Ob es sich letztendlich auszahlt, bleibt natürlich abzuwarten.